Polska stawia na spójną markę narodową. Profesor Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu

Koniec z rozproszeniem – jedna strategia dla całego kraju

Przez lata działania promujące Polskę były prowadzone przez różne ministerstwa, agencje i instytucje, często bez wspólnego mianownika. Brakowało koordynacji, spójnego przekazu i jednolitych standardów wizualnych czy komunikacyjnych. W efekcie wizerunek kraju na świecie był nieostry, a potencjał turystyczny, inwestycyjny i kulturalny nie był wykorzystywany w pełni. Premier Donald Tusk ogłosił, że ten etap dobiega końca:

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Aby skutecznie budować markę narodową, Rada Ministrów przyjęła w ostatnich dniach rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier osobiście przedstawił osobę, która ma poprowadzić tę wielką zmianę. Decyzja zapadła w trybie pilnym, co pokazuje, jak ważne dla rządu jest nadanie polskiej promocji nowego, profesjonalnego wymiaru.

Kim jest nowa pełnomocniczka? Ekspertka od silnych brandów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń od lat zajmuje się budowaniem i zarządzaniem markami – zarówno komercyjnymi, jak i terytorialnymi. Jest uznawana za jedną z najwybitniejszych w Polsce specjalistek w dziedzinie kształtowania wizerunku i strategii promocyjnych. Jej dorobek obejmuje projekty dla dużych przedsiębiorstw, instytucji publicznych oraz kampanie wizerunkowe na skalę międzynarodową.

„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. To oznacza, że wszystkie resorty, agencje promocyjne i instytucje kultury będą musiały dostosować swoje działania do jednej, wspólnej strategii. Jak podkreśla sama profesor:

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmieni się dla Polski i jej mieszkańców?

Do zadań nowej pełnomocniczki należy między innymi przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Będzie też prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek. To jednak nie wszystko – reforma zakłada przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk zapowiedział także, że nowy program promocyjny nie ograniczy się tylko do turystyki. Ma objąć też projekt local content, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, by firmy, które chcą korzystać z polskiego rynku, jednocześnie wspierały rozwój lokalnych społeczności i infrastruktury.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co to oznacza dla Szczecinka i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki i budowie spójnej marki narodowej ma wymierne znaczenie również dla mieszkańców naszego powiatu. Do tej pory promocja takich miejsc jak Szczecinek opierała się głównie na wysiłkach lokalnych samorządów, organizacji turystycznych i przedsiębiorców, bez wsparcia ze strony jednolitej strategii ogólnopolskiej. Teraz, gdy krajowy wizerunek będzie zarządzany centralnie, atuty regionu – w tym Jezioro Trzesiecko, lasy Drawskiego Parku Krajobrazowego, dynamicznie rozwijające się strefy przemysłowe czy lokalne festiwale – mogą zyskać większą widoczność w materiałach promujących cały kraj.

Szczecineckie firmy, zwłaszcza te działające w turystyce, przemyśle drzewnym i przetwórstwie spożywczym, na pewno skorzystają na silniejszej marce Polski. Im bardziej rozpoznawalny będzie kraj, tym łatwiej przyciągnąć gości z zagranicy lub zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w naszym regionie. Co więcej, zapowiedziany program local content może oznaczać, że duże zagraniczne koncerny działające w Polsce będą zobowiązane do współpracy z lokalnymi dostawcami i samorządami – a to bezpośrednia szansa dla przedsiębiorstw z okolic Szczecinka. Władze miasta i powiatu już teraz mogą szykować się do aktywnego włączenia w konsultacje nad nową strategią, tak aby głos naszego regionu został usłyszany.

Bez dodatkowych kosztów – lepsza koordynacja, a nie nowe wydatki

Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z dodatkowymi obciążeniami dla budżetu państwa. Wręcz przeciwnie – celem jest lepsze wykorzystanie środków już przeznaczanych na promocję. Dotychczas każda instytucja wydawała pieniądze na własne kampanie, często dublując działania. Teraz, dzięki jednemu koordynatorowi, uniknie się rozpraszania funduszy. Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – nowa strategia ma jedynie pomóc w skuteczniejszym komunikowaniu tych atutów.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, badań i skutecznej koordynacji. Wśród konkretnych zadań, które przed nią stoją, wymienia się:

• przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski,
• opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych,
• koordynację działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Premier Donald Tusk, podsumowując decyzję, dodał:

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka rozpoczyna pracę natychmiast. Pierwsze efekty spójnej promocji Polski, w tym także promocji regionów takich jak nasz, mieszkańcy Szczecinka mogą odczuć już w najbliższych miesiącach – choćby poprzez lepsze oznaczenia turystyczne, udział lokalnych atrakcji w ogólnokrajowych kampaniach czy zwiększone zainteresowanie inwestorów.